Что такое контент-аутрич? И как повышают его охват?

Я уверен, что это случалось с вами много раз. Вы тратите свои дни на планирование и создание контента для своего блога или социальной сети, но получаете мало эффекта. Это действительно расстраивает, но вы не одиноки. Кроме того, в отличие от того, что было несколько лет назад, теперь недостаточно просто регулярно создавать и публиковать контент, чтобы охватить достаточную аудиторию.

По мере развития алгоритмов и роста числа конкурентов нам нужно все больше и больше фокусироваться на обеспечении его видимости, а не на создании контента. По этим причинам в этой статье объясняется, что означает распространение контента и что вы можете сделать, чтобы улучшить его. Кроме того, в конце он дает вам основные подсказки, которые часто остаются незамеченными, когда вы спрашиваете себя, что вы можете сделать, чтобы максимально распространить свой контент.

Что такое доставка(распространение) контента?

Доставка контента включает в себя все действия, которые помогают увеличить охват контента, как с помощью цифровых, так и офлайн-средств массовой информации. Когда мы говорим о цифровых МЕДИА, мы можем распространять среди них контент:

Собственные МЕДИА: те, которые приносят вам пользу, например, ваш веб-сайт, блог, новостная рассылка и SEO, когда вы их используете, потому что они ваши собственные.

Приобретенные МЕДИА: что может принести вам пользу, несмотря на то, что они не являются вашей собственностью, упоминают, например, социальные сети и бренды в цифровой прессе.

Платные МЕДИА: медиа, которые приносят вам пользу до тех пор, пока вы платите, например реклама в Google, Яндекс Директ или социальных сетях.

Зачем вам нужно распространять контент?

Выделение ресурсов для улучшения доставки контента органично или с помощью платных кампаний стало важной практикой по следующим причинам:

А) Насыщение В зависимости от ниши рынка и ее релевантности вы можете найти большое количество высококачественного контента, который уже хорошо размещен в Google или Яндексе. В этой ситуации трудно привлечь органический трафик с помощью контента, когда конкуренция высока или когда вы имеете мало общего с цифровым маркетингом. С другой стороны, большой объем существующей информации утомляет пользователей: часто пользователи обращаются за информацией по одной и той же теме к трем, а то и более или четырем различным публикациям.

Б) Прибыльность Полагаться исключительно на органическое seo для получения ссылок – очень медленный процесс, и поэтому он может быть не очень прибыльным, если контент не размещен в поисковых системах. По этой причине цифровая реклама используется для распространения наиболее ценного для вашего бизнеса контента, такого как загружаемые руководства, которые позволяют вам получить контактные данные потенциальных клиентов.

C) Ограничения алгоритма Управляя профилями компаний в социальных сетях, вы понимаете, насколько сильно алгоритм накладывает ограничения на охват публикаций.

Поскольку поисковые системы, и социальные сети получают значительную часть своих доходов от рекламодателей, они ограничивают свои алгоритмы, чтобы побудить вас платить, когда вам нужна дополнительная видимость.

Как увеличить охват контента

Ваш контент может достичь большего. Чтобы помочь вам в этом, я предлагаю несколько советов и действий, которые вы можете применить на практике в различных областях маркетинга.

Использование правила -20/80

Следование правилу 20/80 является хорошей отправной точкой для увеличения охвата аудитории за счет более эффективного управления имеющимися ресурсами. Это правило позволяет вам тратить 20% своего времени и усилий на процесс создания контента, а оставшиеся 80% – на распространение по различным маркетинговым каналам и акциям.

Создайте сообщество вокруг вашего бренда

Наличие собственной аудитории, которая знает ваш бренд, является одним из самых больших ресурсов для компании, поскольку это помогает вам распространять свой контент и сокращать инвестиции в рекламу.

Чтобы увеличить количество аудиторий, вы можете выполнить следующие действия:

• Получите больше подписчиков на Вашу рассылку новостей
• Увеличьте процент открытых электронных писем
• Делитесь своими записями в блоге в социальных сетях
• Проведите исследование ключевых слов, чтобы создать для них интересный контент.
• Используйте новый канал, на котором находится ваша целевая аудитория.

Диверсифицируйте площадки для постинга

Наряду с Яндекс Дзен, вы можете найти множество авторитетных площадок, которые помогут вам достичь большой аудитории по различным каналам, таким как YouTube, ВКонтакте подкасты и блоги в отрасли. Это особенно рекомендуется, если ваш бренд не очень хорошо известен в Интернете и вам трудно установить контакт с аудиторией.

Дайте хороший сигнал алгоритму

Несмотря на ограничения, все алгоритмы учитывают несколько факторов, над которыми можно поработать для улучшения видимости.:

1. Чаще публикуйте свои сообщения на своем собственном канале.
2. Оптимизируйте записи в блоге для SEO.
3. Поощряйте общение и взаимодействие в социальных сетях.
4. Получайте высококачественные ссылки на свой веб-сайт и записи в блоге (линкбилдинг).

Продвигайте свой контент

Когда дело доходит до придания дополнительной наглядности вашему контенту, вы можете выбрать бесплатный или платный вариант, вот несколько моментов, которые следует учитывать.:

1. Опубликуйте вебинар на Youtube или Дзене и разместите его на своем веб-сайте.
2. Создавайте рекламу в Google, Яндексе и/или социальных сетях.
3. Оптимизируйте свою рекламу, чтобы повысить ее эффективность.
4. Используйте push-уведомления для уведомления пользователей.

 Кто и почему будет помогать распространять ваш контент?

Это один из самых важных ключей, о котором мы часто забываем, потому что наша целевая аудитория не всегда совпадает с людьми, которые могут помочь распространять контент.

Например, идеальным клиентом был бы основатель технологической компании, цифрового медиа, который может ориентировать контент на свои собственные интересы, но, вероятно, не заинтересован в распространении контента (они ничего не получают взамен) и заинтересован в публикации ценной информации, предоставляемой профессионалами. Не так-то просто ответить на вопрос о том, кому и почему вы делитесь своим контентом, и важно знать, какой контент вы пытаетесь создать и каким контентом вы пытаетесь поделиться. На данный момент вы готовы улучшить охват аудитории своим контентом, и если вам нужен дополнительный толчок, с помощью услуг специалистов контент-маркетинга вы достигнете видимости, необходимой для привлечения клиентов в ваш бизнес.