Как классифицируются поисковые запросы?
29 октября, 2023
Семантические ядра в поисковой оптимизации разделяются на три основных разновидности: коммерческие, некоммерческие и общие. Объединенные ядра включают в себя как коммерческие, так и некоммерческие поисковые запросы.
Запросы в семантических ядрах классифицируются по различным основаниям. Эти запросы могут быть разделены по частотности на несколько типов. Высокочастотные (ВЧ) запросы имеют частоту показов более 10-15 тысяч. Среднечастотные (СЧ) запросы имеют частоту показов более 1000. Низкочастотные (НЧ) запросы имеют частоту показов менее 1000. Также есть пустые запросы, у которых частота показов близка к нулю.
Важно отметить, что эти значения относительны и могут различаться в зависимости от тематики. Например, если ваш сайт посвящен доставке крупногабаритных грузов, то фраза “крупногабаритный груз” с частотой показа 1504 будет считаться высокочастотной относительно вашего сайта и тематики. Если ваша целевая аудитория не питерский регион, а, например, Калужская область, то максимальная частотность фраз не превысит 5000-10000 или может быть даже ниже.
Типы запросов
Запросы также могут быть классифицированы по типу. Транзакционные запросы относятся к коммерческим фразам, связанным с покупкой, например, “купить холодильник Indesit”, “холодильник Indesit цена”, “холодильник дешево”. Информационные запросы связаны с подробной информацией, например, “обзор телевизора Sony”, “рецепт острой пиццы”. Навигационные запросы указывают на конкретный адрес или сайт, например, “фитнес клуб Люкс”, “купить в Ленте”. Общие запросы не позволяют однозначно определить, что именно ищет пользователь. Обычно они состоят из одного или двух слов, имеют высокую общую частотность и не подходят для продвижения. Например, запрос “холодильник” может означать запросы о ремонте, производителях, ценах или истории создания.
Неспецифичные навигационные запросы, которые не соответствуют вашему сайту, следует исключить при составлении семантического ядра.
Такой способ классификации запросов необходим для разделения ключевых слов между информационными и коммерческими разделами вашего сайта. Информационные и общие запросы должны отвечаться информационными страницами сайта, а транзакционные запросы – главной страницей сайта, витриной магазина или отдельными разделами. Следует понимать, что многие транзакционные запросы относятся к коммерческим. Чтобы доминировать в органической выдаче по запросу “купить холодильник”, необходимо конкурировать как с производителями холодильников, так и с федеральными сетями. Однако, расширяя семантическое ядро и использовая низкочастотные запросы, например, “купить холодильник Indesit Sd981”, можно состязаться с лидерами рейтинга.
Другая классификация запросов основана на уровне конкуренции. Высококонкурентные запросы имеют высокую конкуренцию в своей нише. Борьба за выведение таких запросов в топ будет вестись практически всеми автодилерами. Среднеконкурентные запросы имеют среднюю частотность и являются менее конкурентными, но все же приносят трафик на сайт. Низкоконкурентные запросы часто имеют низкую частотность и легко продвигаются.
Релевантность запроса
Запросы могут быть также релевантными или нерелевантными для вашего сайта и/или посадочной страницей. Использование нерелевантных запросов, несмотря на их привлекательность, будет бессмысленно. Даже если ваш сайт выводится в топ по таким запросам и привлекает посетителей из поисковых систем, они скорее всего покинут сайт сразу же после входа. Это негативно отразится на поведенческих метриках, таких как отскок в выдачу поисковой системы (Pogo Sticking), и может ухудшить ранжирование вашего сайта.
Также запросы могут быть разделены по уровню конверсии. Некоторые запросы обладают наибольшей конверсией, обычно это транзакционные запросы. За такими запросами идет наибольшая конкуренция, но победитель получает высококонвертируемый трафик. Чтобы выиграть эту конкуренцию, необходимо правильно поработать семантикой. В этом случае можете воспользоваться нашей биржей задач, создайте задачу, составьте техническое задание для фрилансера, если сами не хотите или не можете.