Увеличение целевого трафика

При выполнении этой задачи семантическое ядро используется полностью. Стратегия применяется для молодых информационных проектов и достаточно развитых коммерческих сайтов.
Здесь продвижение ведется по ВЧ, СЧ и большому числу низкочастотных, высоконверсионных запросов, наиболее полно отвечающих потребностям посетителей сайта.

В соответствии с кластеризованным семантическим ядром создаются страницы, наполненные релевантным контентом. После индексации страниц, проверяется их видимость по запросам из кластера. Если она недостаточна, то контент страниц корректируется.
Так как число кластеров семантического ядра довольно большое, то создание и оптимизация новых страниц проводится постепенно. Новые страницы встраиваются в иерархию сайта.

Следовательно, данная стратегия основано на постоянном расширении сайта, охвате все большего числа запросов. При этом может происходить доработка и/или переработка семантического ядра, перераспределение запросов между кластерами, выделение отдельных запросов в новые
кластера и создание новых страниц под них.

Фильтры и тегирование

Расширение структуры сайта, усложнение его иерархии тесно связано с двумя такими понятиями как фильтры и тегирование.
Тегирование – это группировка материалов или товаров на сайте по схожим параметрам и характеристикам. Группы маркируют ключевыми словами – тегами. Создание теговых страниц подразумевает создание
страниц, оптимизированных под конкретный ключ, параметр или характеристику товара. Тегирование выполняется, как правило, под СЧ запросы.

Таким образом, теги – это еще один уровень связи однородного контента. При этом из плоской, иерархической структуры, новая структура приобретает еще одно измерение.
Тегирование тесно связано с построением такой прогрессивной структуры сайта, как SILO – структура.

Альтернативой теговым страницам являются страницы фильтров, где можно отбирать товары или услуги, накладывая ограничения по цене, марке, модели и другим параметрам. Функциональность фильтров можно встретить на большинстве сайтов (в особенности на сайтах интернет-магазинов).

Страницы тегов и страницы фильтров предназначены для продвижения. Поэтому они должны быть оформлены в дизайне сайта, иметь заполненные метатеги и достаточное количество контента.

При этом:

1. URL тега или фильтра должен включать его название в ЧПУ – виде.
2. У страниц должны быть уникальные метатеги, заголовок H1 и
   контент.
3. Необходимо предусмотреть ручной ввод этих метатегов и контента. Например, для WordPress это позволяет делать плагин Yoast SEO и ряд иных плагинов.

После заполнения страниц фильтров и тегов контентом, их необходимо сделать доступными для индексации. Однако, если фильтры отбирают данные по малозначительным данным (например по цвету товара), то такие страницы открывать для индексирования нет необходимости (должен быть прописан мета тег robots – noindex, follow), при этом в секции head нужно прописать Canonical на страницу с базовыми значениями (например базовым цветом).

Аналогично, не нужно открывать страницы фильтра, генерируемые под мультизапрос (при выборе нескольких параметров), под запросы, по которым заведомо не будет трафика.
Следующим вариантом расширения структуры сайта является создание страниц, предназначенных для решения проблем посетителя.

Результат

Результатом расширения сайта должен стать рост трафика за счет охвата большего числа целевых запросов. Если, после индексирования, прироста посетителей нет, то возможно, продвижение осуществлялось не над теми запросами, которые приносят трафик на сайт. В этом случае стоит пересмотреть семантическое ядро, по которому вы продвигаете свой сайт, исключив из него запросы, которые не приносят трафик.

Малый рост трафика или вообще его отсутствие обуславливается и низким CTR в органической выдаче. Это может быть связано с некорректными сниппетами. Здесь можно посоветовать переработку Title и Description страницы, оптимизацию alt у изображений, чтобы они попадали в органическую выдачу, добавление favicon и рейтингов, правильная настройку ЧПУ, настройку микроразметок и Json-LD.

Возможно, вы продаете сезонный товар/услуги или публикуете событийные информационные материалы. Это тоже сильно влияет на трафик в низкий и высокий сезон. Также  можете обратиться за помощью к фрилансерам.

Может быть интересно:

10

10